中国工业设计的春天即将来临锁紧螺母

中国工业设计的春天即将来临

2010年3月，在第十一届全国人大三次会议上， 工业设计 首次出现在温总理的《政府工作报告》中，并与金融、物流、信息、研发、商务、节能环保服务等一起，列为需要大力发展的7项生产性服务业。

对中国工业设计界而言，这无疑是一个激动人心的消息。 这表明工业设计不仅得到了党中央、国务院的高度重视，并从企业行为上升为国家战略。 北京洛可可设计公司总经理贾伟预言， 中国工业设计的春天即将来临。

设计师正在设计产品

设计催生出 中国欧姆龙

各项指标完成较好对很多人来说，工业设计还是一个陌生的词汇。它是干什么的？它有什么作用？

北京超思电子科技公司总经理王维虎也曾对工业设计一无所知，直到一次成功的设计让他获得意想不到的成功，工业设计才被他格外看重并为此着迷，以致现在，工业设计已成为超思核心竞争力的重要来源。

超思是一家生产家用医疗器械的民营企业。最初，它并没有自己的设计，只是一再被国际同行的产品所折服。摆在超思面前的只有两条出路：一是给大品牌打工，做贴牌，这样不用劳神，但只能赚少许辛苦钱；二是看国际同行哪种产品畅销，就依葫芦画瓢，搞 拿来主义 ，这样可以自创品牌，但卖不上价钱，而且随时可能被人指责侵权。更重要的是，目前欧洲和美国是全球最大的家用医疗器械消费市场，从人家那儿 拿来 的东西，是万万不敢再卖回到人家那儿去的。

2005年12月，在参加德国杜塞尔多夫医疗器械展时，超思总经理王维虎发现，那些国际领先的同行，那些引领市场的产品，都曾获得过权威的工业设计大奖。 要是我们也得一个这样的设计大奖，我们的产品会不会畅销，我们的企业会不会领先呢？ 回国后，王维虎立刻带上那些获奖产品的照片，找到北京一家有实力的工业设计公司，让他们照着这个水平给超思设计一款心电测试仪。

几易其稿，一个颠覆性的设计摆在王维虎面前。它一改心电测试仪原有的方正的外形，右上角被设计成圆弧形。这个改变让这款产品怎么看都不像是一款心电测试仪，但当你伸出右手握住那个古怪的右上角，就会发现它摆锤式薄膜冲击实验机实验方法的弧度是那么合适，握得很是熨帖！就是这么一个小小的改变，让这款心电测试仪获得了德国工业设计 红点奖 的金奖，这可是全球工业设计领域最权威的三大奖项之一，此前还从没有哪家中国企业获得过这么高的荣誉！ 红点奖 的团结协作协力攻关评委们说：这款产品右上角的弧度实际上在明明白白地告诉用户 用右手拿着它去测你的左胸，用设计引导使用，让使用变得简单，这正是体现人机工程学原理的上佳设计。

第二年冬天，超思电子再度征战杜塞尔多夫，那部心电测试仪被摆在显著位置。当天它就接到了5000台订单。到现在，这款产品已经累计为超思赢得了数亿元的订单，赚得数千万元的利润，而它的工业设计费用不过区区3万元！

惊喜之余，王维虎茅塞顿开：家用医疗器械在技术上并不复杂，超思早就把那点事儿琢磨透了，跟人家比，差就差在工业设计，缺一个精彩的创意。成功的工业设计可以综合运用材料科学、美学、人机工程学、结构学等处理手法，对产品等进行系统性地优化提升，让它更好用、更好看、更好卖。找到了窍门，超思又一口气设计出了血氧仪、血糖仪、血压仪等系列家用医疗器械，款款获奖。凭借外观专利，它成为我国唯一一个打开欧洲市场的中国家用医疗器械生产商，一些国际代理商开始称其为 中国的欧姆龙 。从一家不知名的小企业成长为与国际一流比肩的知名企业，超思仅仅用了两年多时间。

缺乏工业设计 北京企业的 软肋

主管电子信息产业多年的北京市经济和信息化委员会副主任梁胜不止一次地感慨： 每年参加国外的消费电子展，最大的感受是我们的产品在技术上其实不比人家差，就是 长 得不如人家好看。

而在工业设计师眼里，让产品 长 得好看一些并不难，只需重新做一个外观设计即可。外观设计是工业设计的一个分支，据行家介绍，有经验的设计公司十天半月就能拿出一套外观设计方案，报价可以低至几万元。

当国际同行以娴熟的工业设计征服市场时，许多中国企业对此却浑然不觉。 在认识和运作能力上，我们存在双重差距。 梁胜说。

据北京市工业设计促进中心有关负责人介绍，在工业发达国家，一百多年前，工业设计便已作为一种专业出现在大学的课程设置中。而我国尽管在上个世纪50年代开始 工业设计 专业，但在此后数十年间，它一直是一个冷门专业。

国外，大型民用消费品生产企业都拥有专门的工业设计部。但在北京，直到上世纪90年代，在联想、汉王等一批 先知先觉 的企业中，才有了工业设计的萌芽。汉王研发中心副总经理王杰回忆说，汉王是1998年开始设立工业设计部的，当时只有两个人。很长时间，公司同事都以为这俩人就是美工，负责办个黑板报、在公司年会上画个背板什么的，他俩自己也觉得他们在公司的地位挺 边缘化 。

到现在，在北京的大多数工业企业中，工业设计仍是空白。北京市工业设计促进中心提供的数字称，本市工业企业仅有30%开始引入工业设计。

专业的工业设计公司本世纪初才开始在北京出现，而且它们的客户多是跨国公司，本土企业很少光顾。洛可可公司总经理贾伟说，每开发一个本土客户，都得先花上半天时间跟人家讲什么是工业设计。

工业设计公司大规模出现，更是最近几年的事。据北京工业设计促进中心主任陈冬亮介绍，2006年，北京的工业设计企业只有50来家，到2009年底已达到600多家。但在北京排名前10位的市属国有工业企业中，仅有京东方和京城控股拥有专业的工业设计部门。

中国工业设计协会理事长朱焘认为，一直以来，北京乃至中国的工业企业都有 重技术开发，轻工业设计 的倾向。企业总是觉得，技术和质量才是产品的核心竞争力，有了这两条，再加上低价，就能搞定消费者；至于工业设计，只是 玩花活儿 。事实证明，工业设计并不是可有可无的 花活儿 ，对一个产品而言，它是像技术和质量一样重要的加分项目。朱焘说，这是被消费心理学证明的科学原理。人们在购买一项产品时，除品牌、价格、新的行业加入者生产技术水平较低技术、质量等因素外，它是否好用，它传递的理念，它的外观是否与自己的性格、气质、品位相符，同样能影响人们的选择。而且越是消费能力强的人，这些潜在的因素影响力越大。

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