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美国络媒体发展特点和趋势

总体来看，美国络媒体发展迅速，点击率不断上升，吸引着越来越多的受众。社交类媒体异军突起，以脸谱和推特为主导的社交媒体引领了信息传播的新风向。而传统媒体则通过与络媒体及其他新兴媒体开展合作，力图挽回颓势。美国媒体行业面临着翻天覆地的变革，络媒体在其中起到了关键性作用。

一、美国络媒体发展特点和趋势

1、融合速度逐渐加快。作为报易损部件5：钣金纸、广播、电视之后的 第四媒体 ，络媒体已经不再仅仅是一种单一的传播形式，而是与传统媒体、社交媒体及其它新兴媒体加速融合，向 全媒体 方向发展。如雅虎公司已经开始与脸谱、推特等社交媒体进行合作，利用其优势，找到受众的关注点，从而为用户提供更多感兴趣的、有价值的信息。而谷歌公司也与《纽约时报》、《华盛顿邮报》等传防潮剂统媒体的站携手，利用主流媒体内容的优势，通过自己的技术平台加以整合，为受众提供更好的信息服务。

2、与信息服务的界环保设施限越来越模糊。络媒体注重与受众进行互动，除提供之外，还提供快捷、有用的服务性信息，这与传统媒体有很大不同。比如美国彭博社汇集了全球各地的分析机构和预测机构的数据，建立了庞大的数据库，为全球30多万用户提供终端信息服务。而这些终端信息既包含了宏观、微观经济数据分析，相关产业、行业数据分析，还包括有关公司、企业的数据分析。从某种意义上说，彭博社的也可被称作信息搜集者。 用户生产内容 是络媒体的一个重”该公司市场总监Kim Choate在他们的站上写道要特点，受众的需求决定了络媒体的报道内容。

3、传播技术不断创新。无论哪一家络媒体，无论其推出了什么样的产品与服务，归根结底是技术创新在推动着络媒体向前发展。谷歌和雅虎的搜索引擎曾带来络传播的大变革，用户通过搜索引擎可以轻松链冲击强度是冲击能(以J或ft-lb计)除以试样厚度得到的接到各大站；同样，近年来兴起的脸谱、推特等社交站可以说引起了络传播领域的海啸，美国超过90%的报纸允许读者在脸谱和Digg等社交站上分享内容，这与传统报纸被传阅的方式不可同日而语。互联已进入到Web3.0时代，络传播技术的创新决定着络媒体的发展方向。

4、对传统媒体仍有依赖。美国的络媒体十分注重如何更好地传播内容，而在内容的提供方面，传统媒体仍占优势。虽然美国绝大多数报纸的发行量在不断下降，但是报业帝国的地位依然稳固。美国政治、经济、社会生活中重要议题的话语主导权仍牢牢地控制在报纸手中，报纸仍然是美国社会生活中的第一媒体，保持着巨大的影响力。尤其是在一些地方社区，传统媒体通过提供详尽的、具有地方特色的信息赢得了大部分受众。美国学界、报界的普遍看法是，在今后20年内主流报纸对络媒体仍有较大的影响。

二、对我们的启示

1、重视络媒体的巨大影响。据统计，美国国内最钢刀受欢迎的站包括雅虎、美国有线电视、美国、福克斯、纽约时报站等，这些站对受众有很大影响力。而脸谱、推特等社交站也以开放的传播方式和广泛的传播范围也深刻影响着广大受众。从络媒体发展趋势看，我们应高度重视络媒体发展，积极予以引导。

2、提高络媒体提供信息服务的能力，使媒体为经济和社会发展服务。络媒体本身也是一个庞大的数据库，络媒体的、就是这个数据库的信息采集者和维护者。在信息时代，我们应该充分发挥络媒体生产信息的作用，为经济、社会发展提供更多更好的信息。

3、推动络传播技术创新。互联的普及以及社会化媒体的兴起改变了传统的产生和传播方式，读者、出版商、、广告商的关系发生了变化，交互更加密切和频繁，传播方式更加的由单一汽车抱枕接受变为互动创造。我们应该不断推进络传播技术的创新，这样才并定时更换组合垫能在国际传播中不受制于人。

4、依托传统媒体，做强做大一批在国内外有影响力的络媒体。应充分融合传统媒体权威性强、报道经验丰富的特点和新兴媒体灵活便捷、互动性强的优势，着力培养高端媒体和技术复合型人才，着力打造民族品牌的强势媒体。